ANALISTA MARCA PROPIA

Femsa Salud opera en cuatro países de Latinoamérica (Chile, Colombia, Ecuador y México). Nuestra experiencia en el sector Farmacéutico nos permite cumplir con nuestro principal objetivo: satisfacer las necesidades de salud, belleza y cuidado personal de los consumidores y consumidoras de una manera integral, operando asimismo laboratorios, empresas del rubro logístico y financiero, entre otros. 

Empresas como Farmacias Cruz Verde, Maicao, Intercarry Logística, Laboratorios Milab, Negocio Financiero, Socofar y Satilis en Chile; Farmacias Cruz Verde y Medicarte en Colombia; Corporación GPF con sus marcas Fybeca y Sana Sana en Ecuador y Farmacias YZA y Moderna en México y otros, forman parte de las unidades de negocios que operamos. 

NOMBRE POSICIÓN: Analista de Marca Propia
NOMBRE POSICIÓN JEFE DIRECTO: Responsable de Marca Propia
ÁREA: Estrategia Comercial y Mercadotecnia

Propósito:

Generar y administrar la información comercial, operativa y financiera de Marca Propia, asegurando el seguimiento puntual del desempeño del portafolio, la correcta ejecución de la estrategia comercial y la identificación de oportunidades de crecimiento, rentabilidad y optimización del catálogo, contribuyendo al cumplimiento de los objetivos de venta, participación y margen de Marca Propia.

Responsabilidades:

1. Dar seguimiento y elaborar
Indicadores clave de Marca Propia (Ventas $, Unidades, Participación de venta, Margen, Penetración por categoría y Participación dentro de cada familia comercial), elaborando reportes ejecutivos periódicos para la toma de decisiones e identificando desviaciones contra presupuesto, meta o año anterior para proponer acciones correctivas.

2. Mantener y gestionar
El catálogo maestro de Marca Propia actualizado, dando seguimiento al desempeño de cada SKU para identificar productos ganadores, productos en riesgo, oportunidades de racionalización y necesidades de sustitución o innovación; apoyando en análisis de altas, bajas y cambios de portafolio y monitoreando el cumplimiento de surtido objetivo por formato y región.

3. Monitorear y detectar
La correcta implementación de la estrategia de precios de Marca Propia, monitoreando precios contra competencia y principales referentes de mercado, detectando desviaciones y elaborando análisis de elasticidad, competitividad y posicionamiento de precio cuando sea requerido.

4. Analizar y construir
Tendencias de consumo, comportamiento de categorías y desempeño competitivo, generando análisis de participación de Marca Propia por categoría, subcategoría, región y formato de tienda; construyendo tableros de control y herramientas de seguimiento para la gestión del negocio.

5. Dar seguimiento y coordinar
Lanzamientos de nuevos productos de Marca Propia, coordinando la actualización de información comercial y operativa, monitoreando resultados de promociones e iniciativas comerciales y apoyando la elaboración de business cases para nuevas oportunidades de negocio.

6. Fungir y dar seguimiento
Como enlace operativo con áreas como Compras, Pricing, Trade Marketing, Operaciones, Abasto, Marketing y Finanzas; dando seguimiento a compromisos y planes de acción derivados de reuniones de Marca Propia.

Decisiones Relevantes

• Priorización de KPIs y métricas de seguimiento del portafolio Marca Propia.
• Cuando escalar una desviación de precio o margen a la gerencia.
• Identificación y propuesta de productos en riesgo o candidatos a racionalización.
• Elección de metodología para análisis de elasticidad y competitividad.
• Definición de la periodicidad y alcance de reportes y tableros ejecutivos.

Principales Retos

• Mantener información comercial actualizada y confiable en tiempo real.
• Identificar oportunidades de crecimiento en un portafolio amplio y diverso.
• Coordinar con múltiples áreas para cerrar brechas de ejecución.
• Detectar desviaciones de precio y margen de forma oportuna para proponer correctivos.
• Construir tableros de control que sean accionables y relevantes para la toma de decisiones.

Requisitos:

• Experiencia: +1 año de conocimiento en el área.
• Carreras: Lic. Mercadotecnia, Ing. Industrial Administrador, Lic. Negocios Internacionales, afín.
• Softwares: Paquetería Microsoft Office.
• Competencias: organización y ejecución, pensamiento sistémico, colaboración, relaciones efectivas.
• Ubicación: CDMX.

Nos mueve nuestro propósito que es mejorar la vida y la salud de las personas y trabajamos día a día para para generar espacios donde nuestras personas puedan desarrollarse, crecer y sentirse incluidas. Promovemos y construimos una cultura que pone en el centro a las personas, basados en la diversidad, la inclusión, el respeto y la equidad y que prevalezcan como valor dentro de la organización, facilitando la conciliación de la vida laboral, personal y familiar.